История Up X связана с развитием узнаваемого онлайн-бренда, который в русскоязычной среде закрепился под тайтлом сайта «Ап Икс». Название отражает идею движения вверх, динамики и современного цифрового формата, а визуальный образ проекта постепенно сформировался вокруг лаконичного стиля, ассоциаций с ростом и быстрым темпом онлайн-развлечений.